نعم هنا. نظرًا لأنني نادراً ما أشاهد التلفزيون (أستمع ، على عكس العرض ، على YouTube الذين أتابعهم) ، فإن لك حقًا لا تتوافق بما فيه الكفاية لقوة صوره ، وتلك الخاصة بها ، ومقطعها القصيرة والصور المعاصرة على وسائل التواصل الاجتماعي. بعد كل شيء ، يدفع السياسيون باكز كبيرة للعمل المسبق ، وخاصة التدريج ، عندما يظهرون علاقات عامة. أعطى ترامب تفضيلًا قويًا في مواعيد مجلس الوزراء الخاصة به للمرشحين الذين عملوا ، بدلاً من ظهورهم كثيرًا على شاشة التلفزيون. لذلك ، لا ينبغي أن يكون من المستغرب أن تكون إدارته مثبتة على المظهر والبلاطات الصوتية ، ولكن في توم فالوفيتش ، تكشف بانتظام أكثر مما قد يدركون حول أولوياتهم.
بقلم توم فالوفيتش ، كاتب ومحرر ومستقبلي ومؤلف كتاب “الأساطير الرقمية” (مطبعة جامعة روتجرز) ، وهي سلسلة من المقالات التي استكشفت القضايا الاجتماعية والثقافية الناشئة التي أثارها ظهور الإنترنت. وقد عمل كمستشار لمكتب الكونغرس السابق لتقييم التكنولوجيا وكان رئيس تحرير مجلة الاتصالات السلكية واللاسلكية لسنوات عديدة. كتب توم عن آثار التكنولوجيا على المجتمع لمجموعة متنوعة من المنشورات بما في ذلك الأحلام المشتركة ، و Counterpratch ، و Technoskeptic ، و Boston Globe ، وفاحص San Francisco ، ومجلة الدراسات الإعلامية بجامعة كولومبيا ، وغيرها. يمكن الوصول إليه على jazzbird@outlook.com. تم نشره في الأصل في Common Dreams
لقد كنت أفكر كثيرًا في كيفية استخدام إدارة ترامب للتلفزيون والوسائط الاجتماعية والرسومات الرقمية التي تم إنشاؤها من الذكاء الاصطناعى لتحقيق سياساتها. بدأت تجربة الفكر هذه عندما كنت وصديقي نشاهد أخبار المساء. كان هناك وزيرة الأمن الداخلي كريستي نويم تنصر أمام المحتجزين في معسكر تركيز CECOT في السلفادور حيث تم ترحيل المهاجرين الفنزويليين. كان نوم يرتدي ملابس للقتل لهذه المناسبة مع جماعة مصممة وساعة رولكس بقيمة 50000 دولار. كانت ديناميات الحدث تخبر. وبخت المعتقلين كما كانوا في سن 10 سنوات ، واشتعلتون بالتدخين ، وبغريب ، لم تستهدف نشاط العصابات بل الهجرة غير الشرعية كسبب في محنتهم.
كان السجناء (معظمهم من الرجال) عراة من الخصر ، معبأة في خلايا صغيرة ، ويبدووا وكأنهم حيوانات سوية. أثناء مشاهدة هذا الحدث شبه المتقلب وحدثت بوضوح ، تحول صديقي إلي وقال: “يبدو مثل أوشفيتز”. سأقول أن التجريد من الإنسانية لا جدال فيه في هذه الصورة لا يزال يطاردني. يجب أن يكون هذا المشهد وحده قد ضرب بعض البديل من الخوف والكراهية في عقول وقلوب كل أميركية حول كيفية معالجة جوانب أزمة الهجرة.
لحسن الحظ ، حصل بعض برامج الإعلام على الرسالة. ولكن ، في بعض الحالات ، ظهروا أكثر تركيزًا على ساعة نويم من الصور المثيرة للعلاج غير الإنساني. معلق واحد يكتب في الولايات المتحدة الأمريكية اليوم تتطلع إلى الفوز بجائزة “الكثير من المعلومات” التي لاحظت: “تم تحديد الساعة التي ترتديها في الفيديو على أنها جائزة ذهبية 18 قيراطًا ، كما ذكرت لأول مرة واشنطن بوستوبحسب ما ورد يبيع بمبلغ 50000 دولار. ” من الجيد أن تعرف. صحيفة نيويورك تايمز. على سبيل المثال ، تعرض الرئيس جو بايدن للانتقاد من قبل وسائل الإعلام المحافظة لارتدائه ساعة بقيمة 7000 دولار لتنصيبه. ” من الجيد أيضًا معرفة ذلك.
قوة الصورة الفيروسية
بدا أن لقطات نويم أكثر من مجرد صورة محسوبة على أساس الفيديو. يبدو أنه تم تصميمه لإثبات أن إدارة ترامب كانت تفي بوعد حملتها بالتعامل مع مشكلة الهجرة. لكنه جعلني أفكر في اتجاه أكبر. يبدو أنه ، بفضل انتشار “قريتنا العالمية” ومدى سهولة استخدام التكنولوجيا الرقمية لتشكيل تفكيرنا الجماعي ، تحول الحوار السياسي الآن إلى حد كبير من منصة للخطاب المنطقي إلى معارك الصور الرقمية و “البصريات”. أشار الشاعر روبرت بلي إلى أنه ، من الناحية المعرفية ، فإن الصور التلفزيونية تتجاوز أجزاء الدماغ المتورطة في المعالجة العقلانية والعش بشكل مريح في ما يسمى بدماغ الزواحف حيث يسكن العاطفة الخام ، وهي ظاهرة مفهومة جيدًا من قبل صناعة الإعلان. يحتاج التحليل السياسي لأفعال ترامب التي تتساقط في وسائل الإعلام الرئيسية إلى أخذ معالجة وسائل الإعلام الماهرة المعترف بها إلى حساب أكثر خطورة.
لفهم سيطرة ترامب على وسائل الإعلام (وبالتالي عقلية الناخبين النموذجية) ، من المفيد أن ننظر إلى عمل المنظر الإعلامي الفرنسي جاي ديبورد. في مجتمع المشهد، يعالج ديبورد التدهور الناجم عن وسائل الإعلام للحياة المعاصرة حيث تم استبدال التفاعلات الاجتماعية الأصيلة بمجرد تمثيلها. إنه يفترض أن “التعرف السلبي مع النشاط الأصلي للمشاهير.” تجدر الإشارة هنا إلى أن ديبورد كان يكتب هذا قبل ظهور الإنترنت ، والذي أضاف طبقة أخرى إلى سلعة التفاعل المجتمعي والسياسي.
مشهد “الرئاسة الإمبراطورية”
كان المنظر الإعلامي والمفكر النبوي مارشال ماكلوهان هو الذي كان رائدًا في مفهوم القرية العالمية في الستينيات. بعد عقود ، توسع الوعي الإعلامي المتزايد أكثر من ذلك ، فرضه مزيج من التلفزيون والإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي وتقنيات الاتصالات السلكية واللاسلكية التي يشير إليها البعض باسم الوسائط الجديدة. لقد غيرت هذه الوسائط الجديدة بشكل جذري وعينا الجماعي مع تشكيل الأسس الديناميات السياسية بمهارة. آثارها على النتائج السياسية والسياسية لا تحصى. على الرغم من انخفاض مشاهد التلفزيون لبعض الوقت ، فإن الصور التي تم إنشاؤها بواسطة التلفزيون غالبًا ما تصبح علفًا في وسائل التواصل الاجتماعي الفيروسية في حلقة ردود الفعل التي لا نهاية لها. لذلك ، بهذا المعنى ، لا يزال التلفزيون قوة قاهرة في تصوراتنا عن الأحداث العالمية المتسارعة.
تم الاستشهاد بالنقاش المتلفز بين ريتشارد نيكسون وجون ف. كينيدي في عام 1960 باعتباره معلمًا سياسيًا. لأول مرة في التاريخ ، ربما ساعدت الصورة المتلفزة في انتخاب الرئيس. استمر انتخاب ممثل تلفزيوني سابق ، رونالد ريغان ، في هذا المسار. مقال بقلم ماثيو ويلز مؤطرها بهذه الطريقة:
يقول تيم رافائيل في تحليله للعلامة التجارية وصنع الصور التي تهيمن الآن على نظامنا السياسي: “كانت السياسة في الولايات المتحدة دائمًا فنًا للأداء”. على مدار الثماني سنوات كرئيس له ، كان لدى رونالد ريغان أرقام استطلاع إيجابية أكثر (60-70 ٪) كشخص أكثر من سياساته الفعلية (40 ٪). يعزو رافائيل نجاح ريغان إلى المزيج القوي من الإعلانات والعلاقات العامة والتلفزيون في كل منزل. (كان هناك 14000 جهاز تلفزيون في أمريكا في عام 1947 ؛ بحلول عام 1954 ، 32 مليون ؛ بحلول عام 1962 ، 90 ٪ من المنازل الأمريكية الموصوفة.)
إذا قام ريغان بحرث هذه المنطقة ، فقد حولها دونالد ترامب ، مع سنوات خبرته العديدة كنجمة تلفزيون الواقع ، إلى شكل فني. تعلم ترامب استخدام وسائل الإعلام لتعزيز ما أطلق عليه المؤرخ آرثر شليزنجر “الرئاسة الإمبراطورية”. وسائل الإعلام الجديدة ، بالاقتران مع مسار السياسة باعتبارها “فن أداء” ، قد تسارعت هذه العملية بشكل كبير. كمثال واحد فقط على الكثيرين ، كان أحد المسرحيات الإعلامية الأخيرة لترامب هو السماح بالتغطية التلفزيونية لاجتماع مجلس الوزراء لمدة ساعتين. من الناحية التاريخية أن هذا حدث غير مسبوق ، يبدو من المهم أن تسأل: أين يبدو ما يبدو أو يباع على أنه “شفافية” يعبر الخط إلى كونه مجرد بصريات أداء؟ وبينما كانت رئاسة بايدن تتميز بعملية تشبه OZ من وراء الكواليس من حيث المؤتمرات الصحفية والخطب والأحداث الإعلامية ، فإن ترامب هو عكس ذلك تمامًا. تحضر وسائل الإعلام ، العديد من زياراته مع الزعماء الأجانب. بهذا المعنى ، في حين أن هناك المزيد من الشفافية الاسمية ، إلا أن هناك أيضًا استخدامًا متعمدًا للبصريات من أجل الميزة السياسية.
من المحتمل أن يزداد علف ميمي لرئاسة دونالد ترامب الإمبراطورية فقط في التردد والشدة. هذا تشبع الوسائط له غرض: إنه يخلق إزاحة تمتص النطاق الترددي المتاح في كل من الوسائط والمعالجة المعرفية الخاصة بنا. “كل ترامب ، طوال الوقت” هو كأس مألوف سيتعين علينا بطريقة ما أن نتعلم التعايش معه وتصحيحه. مرة أخرى في اليوم ، يمكنك اكتشاف ملصق الوفير العرضي الذي قال: “اقتل التلفزيون الخاص بك”. على مستوى واحد على الأقل ، كانت هناك حكمة معينة لذلك. لكن ظهور التكنوقراطية الكاملة الآن يجعل من الصعب للغاية الابتعاد عن نوع من المشاركة القسرية في الوسائط الرقمية الشاملة الآن.
