إيف هنا. يشير ريتشارد مورفي إلى نقطة انتقادية حول تركيز وسائل الإعلام، وهي أن مفهومها لما يرقى إلى مستوى الأخبار أصبح أكثر انفصالًا من أي وقت مضى عن الاهتمامات في الحياة اليومية لمعظم الناس. ومع ذلك، فأنا مندهش من إحساسه بالحيرة بشأن كيفية حدوث ذلك. لا شك أن الأسباب في المملكة المتحدة قد لا تكون واضحة كما هي الحال في الولايات المتحدة.
بدون ترتيب معين:
لطالما كانت وسائل الإعلام تحتوي على الكثير من محتواها الذي يتكون من نشر الدعاية. كتب والد صناعة العلاقات العامة (وأيضًا ابن شقيق سيجموند فرويد)، إدوارد بيرنايز، في كتابه الذي صدر عام 1926 بعنوان “الدعاية” أن نصف القصص المنشورة على الصفحة الأولى من صحيفة نيويورك تايمز كانت عبارة عن دعاية (قام بإحصاءها في يوم تمثيلي). وقد عرّف الدعاية بأنها “جهد متسق ودائم لإنشاء أو تشكيل أحداث للتأثير على علاقات الجمهور بمشروع أو فكرة أو مجموعة”.
على الأقل في الولايات المتحدة، زادت الصحف من حجم محتوى “أسلوب الحياة” لبيع المزيد من الإعلانات. وهذا بالطبع يميل إلى أن يكون أسلوب حياة راقيًا، حيث أن هذا هو المكان الذي توجد فيه دولارات الإعلانات. انطباعي هو أن هذا قد حظي باهتمام جدي في التسعينيات، مع أقسام مراجعة الكتب والأفلام التي أدت بعد ذلك إلى الطعام (كما هو الحال في الطهي الراقي)، والصحة، والعقارات (المأوى الإباحي، بدلاً من القوائم) وغيرها من الأقسام التي ترضي المعلنين.
لقد أدت الفعالية المتزايدة للشركات والحكومات في إرسال الرسائل إلى زيادة صعوبة إعداد التقارير بحسن نية. في عام 1999، التقيت آنذاك بمراسل صحيفة نيويورك تايمز الذي افتتح مكتب شنغهاي لصحيفة وول ستريت جورنال في عام 1993 وعاد إلى الولايات المتحدة في عام 1999 قبل وقت قصير من انتقاله إلى صحيفة التايمز. وقال إنه اندهش من مدى التغير الذي طرأ على ممارسة الصحافة في الولايات المتحدة خلال غيابه لمدة ستة أعوام. عندما غادر، كان من الممكن الوصول إلى جوهر معظم التطورات في الدورة الإخبارية المعتادة على مدار 24 ساعة في ذلك الوقت. وعندما عاد، لم يتحسن العديد من وكلاء الدعاية والتلفيق في سرد حكاياتهم وصرف الاستفسارات فحسب، بل أصبحت دورات الأخبار أيضًا أقصر، وذلك بفضل الإنترنت.
انتهاء الحظر على وسائل الإعلام المحلية الملكية المشتركة. وكانت لجنة الاتصالات الفيدرالية قد حظرت الملكية المشتركة للصحف المحلية ومحطات البث المحلية في نفس السوق في عام 1975. وكانت النقطة الواضحة لهذه القاعدة هي تعزيز تنوع وجهات النظر. وقد انتهى الأمر فعلياً بإصدار قانون الاتصالات لعام 1996. وقد تم الترويج له باعتباره وسيلة لزيادة المنافسة، ولكنه بدلاً من ذلك أدى إلى اندماج كبير.
أدت نهاية الإعلانات المبوبة الناجمة عن الإنترنت إلى تدمير ميزانيات الأخبار وخفض عائدات الاشتراك بمرور الوقت. وشكلت الإعلانات المبوبة ما يقرب من نصف عائدات الإعلانات في الصحف. لم يكن هذا الدخل ثابتًا فحسب، بل كان يعني أنه من خلال قدومه من العديد من العملاء الصغار، لم يكن على النشر أن تقلق بشأن تلبية المصالح التجارية. وينطبق الشيء نفسه على دخل الاشتراك. ومع تآكل كليهما، وجدت الصحف، التي كانت تتولى تقليدياً العبء الثقيل في إعداد التقارير الإخبارية، نفسها محرومة من الدخل وأكثر اعتماداً على الإعلانات الصورية للشركات. ويعني هذا الأخير أن المحتوى الذي يعتبر مسيئًا بالنسبة لهم يعني انخفاض عائدات الإعلانات.
وقد أدى الانهيار الناتج في تمويل التقارير إلى مزيد من التأثير، وكل ذلك أضر بتغطية الموضوعات التي تهم المواطنين العاديين. الأول كان توحيد الصناعة، حيث فشلت العديد من صحف المدن الصغيرة والمتوسطة الحجم أو تم الاستحواذ عليها عن طريق السلاسل، مما أدى إلى انخفاض كبير في التغطية الإخبارية المحلية. ثانيًا مع مرور الوقت كان التحول الطبقي في طاقم غرفة التحرير. لست متأكدًا من كيفية حدوث ذلك، لكن تقليديًا، كان المراسلون وكتاب الأعمدة المحليون يأتون عادةً من ذوي الياقات الزرقاء. وقد ساهم ذلك في المثابرة المتشائمة والرغبة المحدودة في قبول الأمور بمجرد قول الأشخاص المهمين. على نحو متزايد، في وسائل الإعلام الإخبارية الأكبر حجمًا الآن، يتم شغل مناصب الكتابة من قبل خريجي Ivies أو غيرها من المدارس المرموقة. يريدون أن يتم الترحيب بهم في الحفلات مع أقرانهم. وأشار العظيم مايكل إم توماس إلى أن تلك الحوافز كانت عكسية: “كانوا يتناولون الطعام مع أشخاص ينبغي أن يتناولوا الطعام معهم”.1
قد يكون لدى القراء عوامل إضافية لإضافتها. سأكون فضوليًا لمعرفة القوى العاملة في المملكة المتحدة.
بقلم ريتشارد مورفي، أستاذ الممارسات المحاسبية غير المتفرغ في كلية الإدارة بجامعة شيفيلد، ومدير شبكة محاسبة الشركات، وعضو شركة Finance for the Future LLP، ومدير شركة Tax Research LLP. نُشرت أصلاً في Fund the Future
لا يزال عالم السياسة في حالة إغلاق واضح.
إن وسائل الإعلام الإخبارية في المملكة المتحدة ليس لديها ما تقوله لنفسها تقريباً، استناداً إلى النشرات الإخبارية الصباحية الصادرة عنها، والتي أشترك فيها.
بين عشية وضحاها، علمنا، كما لو كانت مفاجأة، أن إيلون ماسك من محبي المدعو تومي روبنسون. وهذا يجعل من الواضح تمامًا أين يقف هو والإدارة الأمريكية المقبلة، وفاراج، على الطيف السياسي عندما يتعلق الأمر بالسياسة. يقضي روبنسون، بطبيعة الحال، عقوبة السجن حاليًا وكان مسببًا واضحًا جدًا لأعمال الشغب العرقية التي وقعت في الصيف الماضي.
وبغض النظر عن ذلك، فإن الشعور بأن الكثير من الأخبار يتم إنشاؤها لتلبية متطلبات وسائل الإعلام بدلاً من الارتباط بأمور قد تكون ذات أهمية حقيقية هو شعور قوي نتيجة لذلك. هل نحتاج حقًا إلى أي شيء مثل التغطية التي تمكننا بالفعل من معرفة ما يحدث بالفعل في العالم؟ في الواقع، هل الكثير مما يتم تقديمه كأخبار يتم تقديمه كغطاء لما يحدث بالفعل؟ فهل يزود الصحافيين، بل وربما الساسة، بجرعات الدوبامين، في حين يتجاهل في الواقع القضايا الحقيقية المثيرة للقلق؟
نحصل على قدر كبير من الثرثرة.
نتلقى تقارير لا نهاية لها عن الأحداث السياسية المفترضة التي جرت خلال اليوم، والتي يتم إنشاء معظمها بشكل مصطنع لهذا الغرض.
لدينا تكرار لا نهاية له من البيانات الصحفية.
لكن هل نحصل على قصص إخبارية حول ما يهم حقًا؟ أين التغطية أو الفقر، وفقدان الأمل، والجهد الذي لا نهاية له في محاولة تغطية نفقاتهم، وأزمات الأسر التي لا تستطيع الحصول على التعليم الذي يحتاجه أطفالها، أو الرعاية الاجتماعية التي يحتاجها أحد أفراد الأسرة، أو الموعد الطبي الذي يحتاجون إليه؟ وقد قيل هو مطلوب؟
عندما يتعلق الأمر بالاقتصاد، أين وصلنا إلى هذه القصص عن أعباء ديون الأسر التي لا تزال أسعار الفائدة المرتفعة تعني لها ضغوطاً عائلية هائلة وأكثر من ذلك بكثير؟ وأين هي القصص عن الأشخاص الذين أصبحت حياتهم بائسة بسبب متطلبات العمل القاسية، مع خطر الإرهاق الذي يخلقونه، وغالبًا ما يكون ذلك بسبب الحد الأدنى للأجور؟
هذه قصص حقيقية. إنها لا يتم الإبلاغ عنها، ومع ذلك فهي تمثل التجربة الحياتية للكثيرين، في حين أن وسائل الإعلام عازمة على إخبارهم بقصص عن حياة بعيدة جدًا عن واقع معظمنا لدرجة أنها لا تحمل أي معنى على الإطلاق.
هل من المفاجئ أن الكثيرين لا يهتمون بالأخبار؟
وهل يمكن أن يكون ذلك متعمدًا تقريبًا؟ هل من الأفضل، في نظر السياسي، ألا نلاحظ ما يجري حولنا حتى لا نقوم بتقييم أداء (أو عدمه) هؤلاء السياسيين أنفسهم بشكل نقدي؟
ولكن هل يكون هذا أيضًا هو السبب الذي يجعل اليمين المتطرف قادرًا على تجنيد الأفراد – لأن الانفصال عن الواقع أمر فطري بالفعل في مجتمعنا، وبالتالي فإن تصديق الحكايات التي يجب على اليمين المتطرف أن يرويها يصبح أسهل بكثير؟
وأؤكد أن هذه تأملات تم شطبها من الكفة كرد فعل على غياب الأخبار. ومع ذلك، كما قال لي أحد الحكماء ذات مرة، انظر دائمًا إلى ما لم يتم الإبلاغ عنه عندما تريد معرفة ما يجري. حتى في غياب العديد مما يسمى بالقصص الإخبارية العادية التي تملأ الصحافة ووسائل الإعلام بشكل عام، فإن القضايا الحقيقية في الحياة لا يتم إلقاء نظرة عليها. وهل يمكن أن تكون هذه هي القضية؟ هل نعيش في عالم اعتاد فيه السياسيون ووسائل الإعلام على ممارسة لعبة تدور حول بعضهم البعض لدرجة أنهم لا يستطيعون، أو لا يريدون، أو لا يريدون مواجهة واقع الحياة كما هو، ولهذا السبب؟ المتخيلون اليمينيون يحصلون على فرصتهم؟
____
1 ومن باب الإنصاف، فقد أدلى توماس بهذه الملاحظة فيما يتعلق بما اعتبره بداية النهاية لصحيفة نيويورك تايمز، عندما انضم بانش سولزبيرجر إلى مجلس إدارة متحف متروبوليتان للفنون. لكن نقطة IMHO Thomas قابلة للتطبيق بشكل عام.
